スタンフォード大学MBAを取得しているブライアン・スパリーとアンディ・ダンによって、2007年にシリコンバレーで創業されたEC専用メンズアパレルブランド「BONOBOS」。
MBAに通いながら趣味でアパレルのデザインや製作を趣味で行っていたブライアンと、オシャレ好きなのにショッピングを好まないアンディが出会い、EC専用で当ブランドを立ち上げた経緯をもつ。
EC専用とはいえ、フィッティングせずに安くはない買い物をすることは躊躇することだろう。だがBONOBOSの場合、実店舗がアメリカ各州にあり、そこで試着・購入まで行うことができる。そして商品は後日自宅に届く流れとなっている。
コンセプトは「オンラインの使いやすさと実店舗の存在感」。
実店舗を展開しすぎず、WEBを活用して固定費や運営費などのコストを下げ、購入に至るまでユーザーが感じるさまざまなストレスをなくし、かつSNSでの展開や宣伝も積極的におこなった結果、NYの男性ユーザーを中心としたオシャレ好きに刺さったのだろう。
ちなみに現在日本では店舗展開がないため、ECサイトからの購入のみだが、今後の日本への展開もきっと期待されることだろう。
source：https://bonobos.com
